剛剛過去的七夕，除了看到滿屏的秀恩ඣ愛朋友圈，你是否還看到了鮮花、首飾、美妝等品牌的朋友圈廣告，點擊滑動屏幕，進入定制的彩蛋視頻和♌節日氣氛滿滿的活動落地頁，種草效果滿分，還可以@微信好友，分享閨蜜、暗示男朋友送節日禮物都很方便。

從情人節、5.20、七夕等ও情侶類節日的主要營銷品牌來看，時尚品牌、奢侈品牌占絕大多數。國泰君安在今年6月發布的證券報告中曾提及，國內30歲以下的奢侈品消費者占全部奢侈品消費者的48%，貢獻了42%的消費，奢侈品消費者年輕化趨勢明顯。

由此可見，新生代是甜蜜市場營銷首要攻克目標。

而新生代的消費動機與心理又有什么樣的特點？

新生代個性化升級明顯，注重過節儀式感，喜歡꧟嘗鮮種草，打卡文化盛行。新生代對于情侶類節日，ꦛ心態往往離不開寵愛、秀恩愛、自我獎勵這些。而在中國的社交媒體平臺中，朋友圈是秀、炫、曬的主要集中地，是新生代社交關系網最密集的地方。這也佐證了品牌們選擇微信朋友圈廣告進行甜蜜市場營銷的正確性。

隨著微信𓃲生態社交屬性的沉淀，營銷閉環的不斷完༒善，越來越多品牌將節日營銷陣地轉移到微信廣告，特別是和消費掛鉤的情侶類節日。

投放形式也從最初的常規圖文進化成互動性的卡片視頻、嵌入式原生圖文等。互動形式也更多樣，朋友圈廣告@好友功能、視頻輕互動等都讓營銷達到更好的效果。@好友既給廣告增加傳播價值，又形成另一個社交場景，促進傳播。在這樣的傳播鏈路里，基于消費者自發產生的互動行為也更容易占領用♔戶心智和產生心理認同。

微信廣告和其他類型的廣告比較來看，最大的特點就是其克制性✱，用戶在朋友圈不會看到太多廣告，廣告穿插在朋友圈動態中，這也不容易使用戶產生抗拒心理。相對簡潔的設計，嵌入朋友圈內容里，且通過明星、創意圖文、𝄹視頻輕互動形式使得廣告更具觀賞性，也與奢侈品牌的調性相符。

之前，微信生態用戶可能會在線上檢索信息，達成初步決策，繼而往往會到線下購買，但隨著線𒁃上生態的進一步完善，營銷導流進小程序構成消費閉環，從決策到購買這一些列動作都可在小程序商城里完成。整個轉化路徑很短且高效，無縫銜接，對🅘用戶來說體驗很好，對品牌來說更是一次高效營銷。

以蒂芙尼為例，在七夕，通過朋友圈創意廣告可跳轉進入品牌小程序，直接完成購♒買。蒂芙尼的七夕小程序精品店短短3天商品就💮全部售罄。

微信朋友圈廣告的高效性還體現在，品牌能利用微信廣告的閉環邏輯，將粉絲沉淀在品牌自身的私域流量池里。

當用戶在朋友圈和品牌有了互動，進行了解或有過一次購買之后，對品牌產生興趣，會關注品牌公眾號，或者收藏微信小程序。這樣一來，用戶就被長久的🦂沉淀在品牌自己的私域流量池中，后續再進行二次觸達、長期轉化就只需要花費更少的成本。眾多大牌積極進行微信平臺的廣告營銷，其目的不僅僅在于單純一次的廣告投放，而在于沉淀流量，用戶價值的長期挖掘。

小程序商城作為消費轉化的最后一環，非常﷽關鍵。但是對于品牌商家來說，從零開始開發設計一個小程序商城，前期需要投入巨大的財力、人力和時間成本。開發時間長、缺乏經驗都是不得不考慮的問題。互聯網變化迅速，無法快速抓住先機搶占行業高地，很大程度上意味著失敗。

采購小程序商城系🐠統源碼是品牌商家的普遍選擇，一次付費永久擁有，拿到源碼后，商家可根據自己的需求，在原商城的基礎上自由定制特殊功能需求。小程序商城用戶數據、商城數據私有，便于進行大數據分析，后期制定更適用的運營方案，達到更好的營銷效果。

萬米商云作為一家產業互聯網技術服務公司，服務了超1000家中大型企業客戶的電商平臺搭建及數字化轉型業務。投入數百名研發人員經過多年深耕，研發出一整套穩定、功能齊全、多接口、包括微信小程序端在內的多端電商系ಞ統，并提供豐富的營銷插件以便于商城運營，對于多端商城系統后續可能出現的問題提供咨詢和售后服務。

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