剛剛過去的七夕，除了看到滿屏的秀恩愛朋友圈，你是否還看到了鮮花、首飾、美妝等🍰品牌的朋友圈廣告，點擊滑動屏幕，進入定制的彩蛋視頻和節🧜日氣氛滿滿的活動落地頁，種草效果滿分，還可以@微信好友，分享閨蜜、暗示男朋友送節日禮物都很方便。

從情人節、5.20、七夕等情侶類節日的主要營銷品牌來看，時尚品牌、奢侈品牌占絕大多數。國泰君ꦕ安在今年6月發布的證券報告中曾提及，國內3꧙0歲以下的奢侈品消費者占全部奢侈品消費者的48%，貢獻了42%的消費，奢侈品消費者年輕化趨勢明顯。

由此可見，新生代是甜蜜市場營銷首要攻克目標。

而新生代的消費動機與心理又有什么樣的特點？

新生代🃏個性化升級明顯，注重過節儀式感，喜歡嘗鮮種草，打卡文化盛行。新生代對于情侶類節日，心態往往離不開寵愛、秀恩愛、自我獎勵這些。而在中國的社交媒體平臺中，朋友圈是秀、炫、曬的主要集中地，是新生代社交關系網最密集的地方。這也佐證了品牌們選擇微信朋友圈廣告進行甜蜜市場營銷෴的正確性。

隨著微信🍌生態社交屬性的沉淀，營銷閉環的不斷完善，越來越多品牌將節日營銷陣地轉移到微信廣告，特別是和消費掛鉤的情侶類節日。

投放形式也從最初的常規圖文進化成互動性的卡片視頻、嵌入式原生圖文等。互動形式也更多樣，朋友圈廣告@好友功能、視頻輕互動等都讓營銷達到更好🦹的效果。@好友✃既給廣告增加傳播價值，又形成另一個社交場景，促進傳播。在這樣的傳播鏈路里，基于消費者自發產生的互動行為也更容易占領用戶心智和產生心理認同。

微信廣告和其他類型的廣告比較來看，最大的特點就是其克制性，用戶在朋友圈不會看到太多廣告，廣告穿插在朋友圈動態中，這也不容易使用戶產生抗拒心理。相對簡潔的設計，嵌入朋友圈內容里，且通過明星、創意圖文、視頻輕互動形式使得廣告更具觀🧜賞性，也與奢侈品牌的調性相符。

之前，微信生態用戶𝔍可能會在線上檢索信息，達成初步決策，繼而往往會到線下購買，但隨著線上生態的進一步完善，營銷導流進小程序構成消費閉環，從決策到購買這一些列動作都可在小程序商城里完成。整個轉化路徑很短且高效，無縫銜接，對用戶來說體驗很好，對品牌來ဣ說🍎更是一次高效營銷。

以蒂芙尼🔴為例，在七夕，通過朋友圈創意廣告可跳轉進入🍷品牌小程序，直接完成購買。蒂芙尼的七夕小程序精品店短短3天商品就全部售罄。

微信朋友圈廣告的高效性還體現在，品牌能利用微信廣告的閉環邏輯，將粉絲沉淀在品牌自身的私域流量池里。

當用戶在朋友圈和品牌有了互動，進行了解或有過一次購買之后，對品牌產生興趣，會關注品𒀰牌公眾號，或者收藏微信小程序。這樣一來，用戶就被長久的沉淀在品牌自己的私域流量池中，后續再進行二次觸達、長期轉化就只需要花費更少的成本。眾多大牌積極🌊進行微信平臺的廣告營銷，其目的不僅僅在于單純一次的廣告投放，而在于沉淀流量，用戶價值的長期挖掘。

小程序商城作為消費轉化的最后一環，非常關鍵。但是對于品牌商家來說，從零開始開發設計一個小程序商城，前期需要投入巨大的財力、人力和時間成本。開發時間長、缺乏經驗都是不得不考慮的問題。互聯網變化迅速，無法快速抓住先機搶占行業高💮地，很大程度上意味著失敗。

采購小程序商城系統源碼是品牌商家的普遍選擇，一次付費永久擁有，拿到源碼后，商家可根據自己的需求，在原൲商城的基礎上自由定制特殊功能需求。小程序商城用戶數據、商城數據私有，便于進行大數據分析，后期制定更適用的運營方案，達到更好的營銷效果。

萬米商云作為一家產業互聯網技術服務公司，服務了超1000家中大型企業客戶的電商平臺搭建及數字化轉型業務。投入數百名研發人員經過多年深耕，研發出一整套穩定、功能齊全、多接口、包括微信小程序端在內的多端電商系統，并提供豐富的營銷插件以便于商城運營，對于多端商城系統后續可能出現的問題提供⛦咨詢和售后服務。

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