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5403億！“外冷內熱”的第13個雙11，哪些變化值得關注？
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往屆的雙十一，每隔一小時就會刷屏一張“戰報”，各種數字轟炸，所有商家、媒體屏息以待，呼吸隨著大盤數字的跳動而急促。&nbs🌌p;
而今年風景大不同，可以說是風平浪靜，直至11月1♛2日零點，天貓雙11總交易額數據才最終公布：5403億。
其實，從2009年首屆雙11的5200萬，到2021年的5403億，天貓GMV（總交易額）年年刷新記錄，然而以往阿里的數字大屏沒有了🐈，只公布GMV，成績并非不好看，阿里到底葫蘆里賣的什么藥呢？
GMV依然還是雙11的結果展現，但已經不是最終目標。增長質量和社會價值成為此次雙11的關鍵詞。
阿里創造雙十一購物節時的初衷是：為消費者和商家創造一個年度互相回饋的契機。
而當購物節、直播帶貨的盛行，這樣的契機不再需要特定時間段創造時，ꦦ雙十一也相應做出變化以適應時代的需求。
關注今年雙11的伙伴會發現，阿里明顯弱化了對交易額的追求，通過“長輩模式”💃、“綠色會場”、“助農項目”、“公益專項”等舉措，把2021天貓雙十一的社會價值提到更高位置。
淘寶推⛦出“長輩模式”，讓銀發族也能輕松玩轉雙十一，針對這一群體的痛點，優化了站內設置，給老年人更好的消費體驗。數據顯示，每天有110萬“銀發族”進入會場參與到這場狂歡盛宴。
今年雙11，天貓發布了雙11減碳計劃，首推“綠色會場”，推薦的有助于環保、節能減排的節能家電、綠色食品等，還有“新能源汽車”專區。上新50萬件綠色🎐商品，并發放1億元綠色消費補貼。而這些綠色商品也受到廣大消費者的喜愛，超250萬人在雙11期間購買了綠色商品。
雙11期間，淘寶天貓平臺上，160個鄉村振興重點幫扶縣的電商銷售額同比增長44.2%，農產品銷售額同比增長24.8%，832❀個脫貧縣電商銷售額同比增長28.8%。中西部地區農貨銷售增長尤其亮眼，西部12省份農產品銷售額同比增長20%，其中，甘肅同比增長57.5%，貴州同比增長24.4%，天貓雙11利用數字經濟縮小地區發展差距產生的社會價值由此體現。
整個雙11期間，有300萬款商品被設置為公益專項，定向幫扶困境人群。今年雙11的公益寶貝捐贈善款，將重點用于幫助三大困境人群：為欠發達地區家庭的主要勞動力提供公益保險、幫大山深處的孩子找到“童伴媽媽”、為困境中的老人提供愛心午餐。消費者在天貓上每買1🧔0件商品，就至少ꦅ有一筆2分錢或更多的善款，通過公益寶貝捐向特定的公益項目。
今年的雙11，不再僅與消費、經濟、商業相關，而是通過這么一個大型購物節，將大眾的消費行為和環保、幫扶、公益掛上鉤，讓今年꧒的雙11更具人文色彩，更有社會價值。
新品牌、老字號，都在今年的天貓雙11找到了各自的春天。
275個新品牌連續3年翻倍增長，7ꦏ00多個新品牌成為細分品類第一名。這是天貓新品牌孵化計劃的成果。例如國潮，00后在購買非遺產品的單量和金額都已經翻番了。
受到“5年10億助力老字♓號復興”計劃的支持，雙11成為民族品牌復興的契機，截至11月11日8點，220家老字號品牌在天貓雙11銷售額同比增長超100%。
雙11淡化“最低價”標簽，“加量不減價”成了雙11的商業共識。
從去年雙11開始，通過加贈小樣拼湊折扣，就成了直播間的普遍營銷手段，今年直播種草預告，也在突♔出“買一送一”的概念，原價不變，但收到的贈品價值在不斷增大。
💝雙11這種超級大促購物節，是品牌方十分重🥃要的優惠促銷節點，隨著優惠力度的不斷增加，直播不斷挑戰著價格底線，品牌方需要用這種方式維持住價格體系。
今年雙11的直播帶貨，格外注重商品的講解和種草，從結果來看，種草帶來的❀轉化效率是非常不錯的。種草對于直播間的拉動，除了直接積蓄𒁏流量外，也帶來了遠超往年的貨品數量。雙11的內容種草期，商家通過直播看點、短視頻等渠道進行內容生產從而種草消費者。
雙11😼期間的內容種草與平臺之間的聯動效應帶來更好的☂種草效果。分享、社交，更是成了今年雙11的一大看點，10月27日，淘寶正式上線了“分享購物車”功能，同時具備社交和種草的屬性。
而有自主品牌營銷規劃的品牌方，還會選擇通過自家直播間開展種草𒊎活動，這還是一個𒈔動態客服服務場，承接公域的流量，提高轉化，還能最大限度地激發私域會員的能量，同時也是進行品牌內容營銷的不錯節點。
天貓通過雙11的調整，把社會價值提到更高的位置，表達對社會的善意，對商戶的支持，對用戶𓆏的感恩。而如何適應平臺的變化，優化自身打法，🅺積極調整公私域布局，就是品牌主需要考慮的事情了。
