互聯網發展迅速，而流量紅利增長趨緩，用戶維💫護及獲取成本不斷升高，2021年已過大半，如今的私域發展是何趨✃勢？有何特點？我們不妨從一些數據和品牌主動作中窺得一二。

通過CNNIC統計數據可以看出，2020年網絡購物及手機網絡購物滲透率分別已高達 79.💧1%與79.2☂%。高滲透率一方面可以看出線上渠道的重要地位，另一方面也意味著流量紅利增長空間越來越有限。

加上活躍用戶獲取成本的不斷攀升，ꩵ品牌主亟需提升存量運營能力，培養用戶粘性。根據艾瑞品牌主最新調研ꦉ數據顯示，受訪公司中有近8成已布局私域流量營銷。總體來看，經過2020年的私域爆發，大多數企業對于私域流量營銷不再僅僅是“試水”的態度，而是將其視作日常運營、營銷的重要部分。

從私域布局渠道看，微信及企微是品牌主發力私域的主要陣地，分𒀰別有78.7%及53.2%的品牌主布局。從傳統營銷、狹義私域到基于平臺私域出口的營銷，內容電商直播的發展潛力也不容忽視。

品牌主在進行私域布局渠道選擇上，也有技巧，去中心化程度越高、技術生態越開放、平臺內閉環轉化能力越強𒈔、用戶使用時長越高的平臺在布局私域方面越有優勢。私域流量營銷༺重點在于對于用戶的隨時、反復觸達。

就拿布局最廣的微信🙈生態來說，通過小程序、朋友圈廣告、公眾號、❀視頻號等多端引流至品牌私域，通過微信社群、內容推送進行用戶運營，增強用戶粘性，最后通過小程序商城、微信商城進行轉化，實現對品牌主和用戶的雙向賦能。

此外，以興趣為出發點沉淀用戶，用戶沉淀為粉絲后，商家從品牌經營及𒁏產品服務推薦兩個維度鏈接用戶，通過數據分析精細化運ꦇ營用戶，在生態內形成電商閉環。抖音就是應用這樣的玩法。

進行私域流量沉淀另一要點在于日常的內容輸出，品牌主調研結果顯示，半數以上的受訪品牌主預計增加內容營銷預算，通過內容營銷增強用戶粘性，引發用戶興趣和長期關注的營銷模式將成為品牌主的主要私域運營模式𒊎。內容營銷將貫穿立品牌、固🦄用戶、促轉化全鏈路，帶動用戶消費增長。

隨著不同行業品牌主在私域方面的訴求不斷細化，第三方ꦑ技術服務商的價值不斷凸顯。在受訪品牌主的分析報告中顯示，10.2%表示目前尚未部署，未來預計部署。 在實施私域流量營銷的企業中，61.0%通過“技術服務商支持”或采用“人工營銷+技術服務商”的模式布局品牌私域。由此可見，大多數的品牌主在進行私域布局時，會選擇技術服務商來支撐，這或許是他們經過長期摸索和經驗得來的高效方法。

萬米商云作為一家新零售及產業互聯網技術服務公司，為客戶的私域布局賦能，服務了超1000家中大型企業客戶的電商平臺搭建及數字化轉型。擁有包括微信小程序端在內的多端電商平臺搭建經驗，始終堅持“產品+解決方案”的模式，圍繞垂直行業及細分商業模式，提供定制開發技術支持、咨詢、售后服務。幫助品牌主搭建轉化路💜徑，實現銷售渠道的拓展、銷售鏈路的數字化與潛在客群的拉新及高效運營。