互聯網發展迅速，而流量紅利增長趨緩，用戶維護及獲ไ取成本不斷升高，2021年已過大半，如今的私域發展是何趨勢？有何特點？我們不妨從一些數據和品牌主動作中窺得一二。

通過CNNIC統計數🥃據可以看出，2020年網絡購物及手機網絡購物滲透率分別已高達 79.1%與79.2%。高滲透率一方面可以看出線上渠道的重要地位，另一方面也意味著流量紅利增長空間越來越有限。

加上活躍用戶獲取成本的不斷攀升，品牌主亟需提升存量運營能力，培養用戶粘性。根據艾瑞品牌主最🌱新調🅘研數據顯示，受訪公司中有近8成已布局私域流量營銷。總體來看，經過2020年的私域爆發，大多數企業對于私域流量營銷不再僅僅是“試水”的態度，而是將其視作日常運營、營銷的重要部分。

從私域布局渠道看，微信及企微是品牌主發力私域的主要陣地，分別有78.7%及53.2%的品牌主布局。從傳統營銷、狹義私域到基于平臺私域出口的營銷，內容電商直播的發展潛力也不容忽視ౠ。

品牌主在進行私域布局渠道選擇上，也有技巧，去中心化程度越高꧂、技術生態越開放、平臺內閉環轉化能力越強、用戶使用時長越高的平臺在布局私域方面越有優勢。私域流量營銷重點在于對于用戶的隨時、反復觸達。

就拿布局最廣的微信生態來說，通過小程序、朋友圈廣告、公眾號、視頻號等多端引流至品牌私域，通過微信社群、內容推送進行用戶運營，增強用戶粘性，最后通過小程序商城、微信商城進💙行轉化，實現對品牌主和用戶的雙向賦能。

此外，以興趣為出發點沉淀用戶，用戶沉淀為粉絲后，商家從品牌經營及產品服務推薦兩個維度鏈接用戶，通過數據分析精細化運營用戶，在生態內形成電商閉環。ﷺ抖音就是應用這樣的玩法。

進行私域流量沉淀另一要點在于日常的內容輸出，品牌主調研結果顯示，半數以上的受訪品牌主預計增加內容營銷預算，通過內容營銷增強用戶粘性，引發用戶興趣和𓆉長期關注的營銷模式將成為品牌主的主要私域運營模式。內容營銷將貫穿立品牌、固用戶、促轉化全鏈路，帶動用戶消費增長。

隨著不同行業品牌主在私域方面的訴求不斷細化，第三方技術服務商的價值不斷凸顯。在受訪品牌主的分析報告中顯示，10.2%表示目前尚未部署，未來預計部署。 在實施私域流量營銷的企業中，61.0%通過“技術服務商支持”或采用“人工營銷+技術服務商”的模式布局品牌私域。由此可見，大多數的品牌🍎主在進行私域布局時，會選擇技術服務商來支撐，這或許是他們經過💖長期摸索和經驗得來的高效方法。

萬米商云作為一家新零售及產業互聯網技術服務公司，為客戶的私域布局賦能，服務了超1000家中大型🎃企業客戶的電商平臺搭建及數字化轉型。擁有包括微信小程序端在內的多端電商平臺搭建經驗，始終堅持“產品+解決方案”的模式，圍繞垂直行♎業及細分商業模式，提供定制開發技術支持、咨詢、售后服務。幫助品牌主搭建轉化路徑，實現銷售渠道的拓展、銷售鏈路的數字化與潛在客群的拉新及高效運營。