近日，趣店公布自己2020年第一季度財報，財報顯示，2020年第一季度，趣店實現營業收入9.58億元，同比下降54.3%，凈虧損4.87億元，去年同期凈利潤為9.5億元。與此同時，成本卻出現攀升，總運營成本和支出為20.666億元，與上年同期的9.857億元相比增長109.6%，這也是自趣店登陸美股之后首次出現單季度凈虧損的一次財𝓀報。

“百億補貼”押注萬里目

據了解，從2017第四季度后趣店注冊🔯用戶增長速度就已開始下滑， 2019年注冊用戶增長近乎停滯，趣店迫切尋求流量增長的救命稻草。 利用社交裂變這一拼多多開創的玩法，套用到高端奢侈品行業，上線跨境奢侈品電商平臺，目光瞄準高端客戶資源。

今年3月，趣店推出了奢侈品電商項目“萬里目”，ꦰ萬里目是跨境奢侈品電商平臺，ꦬ與100多家實力買手店和品牌供應商達成戰略合作，建立一手貨源的直采渠道。

壕擲“百億補貼”，補貼適用的商品品類包含美妝、服飾，鞋履等等，囊括了Gucci、Burberry、Louis Vuitto🅷n、LaMer等多種奢侈品品牌，補貼力度達到七八折，甚至有些產品的折扣力度可以低至五折以下，同時，還與中檢集團官方合作，承諾“假一賠十”。

꧑為了開擴市場，萬里目還宣布簽約了趙薇、黃曉明、雷佳音、鄭愷、賈乃亮五位明星成為品牌大使，在趣店過得如此“艱難”的❀情況下，趣店仍不惜重金高調入局奢侈品電商行業，在上線初期各渠道鋪天蓋地的宣傳，對萬里目的重視程度可見一斑。“萬里目”推出百億補貼，對消費者來說是極具誘惑力的，但是“燒錢”不可能一直持續，補貼和明星代言可以在短期內帶動銷售額增長，但從長期來看，還是要看平臺自身具不具備完善的銷售體系。

奢侈品電商能否拯救趣店

疫情的突發狀況，也讓奢侈品電商行業陷入泥沼。

全球奢侈品銷量明顯遭受疫情暴擊之時，奢侈品電商平臺萬里目卻在美股上市公司趣店集團的力捧下，依靠巨額補貼模ꦛ式迅速躥紅，趣店借此為突破點殺入電商領域，未嘗不是一個好的選擇。 雖然，線上奢侈品零售電ꩵ商行業賽道早已擁擠不堪，但還沒有誰能真正做到一家獨大。

萬里目的目標是提供一站式的網上奢侈品時尚購物體驗，平臺上的商品大都來自于與趣店合作的第三方供應商，從商品到供應鏈到最后的物流，都是外包給第三方，這種模式的好處是趣店沒有庫存壓力，可以集中精力“輕資產”運營。 但是短板也是顯𒆙而易見的，由于奢侈品本身的高單價、高風險🔯的特征，萬里目沒法對產品進行第一道把關，“是否正品”掌握在第三方供應商的手上，“信任”不一定能得到保障。

雖然低價入場的方式能讓萬里目迅速獲得消費者矚目，前期大額補貼形成的價格優勢獲取流量搶占奢侈品市場🅰份額，但萬里目“百億補貼”噱頭也很難經得起推敲，顯然，趣店目前還沒有足夠穩定的供應鏈，靠單點采購很難維持穩定的貨物供給和價格壁壘，長期靠低價換取流量并不現實。

線上奢侈品電商行業或許是趣店在業務急速滑坡、市值大幅縮水下的一次發展機遇，同時也是一個挑戰，不惜砸重金推出的萬里目面臨的考驗頗多，但目前想憑借萬里目要拯救趣店還差點♓火候，要走的路還很長。

但可以預見的是，趣店的😼核心業務已經出現了拐點，眼下萬里目被趣店寄予厚望，但能否在跨境奢侈品電商上🎃打開一個新的突破口還是得面臨諸多挑戰，趣店能否把握住機會恐怕還需要趣店通過實踐來驗證。