近日，趣店公布自ꦰ己2020年第一季度財報，財報顯示，2020年第一季度，趣店實現營業收入9.58億元，同比下降54.3%，凈虧損4.87億元，去年同期凈利潤為9.5億元。與此同時，成本卻出現攀升，總運營成本和支出為20.666億元，與上年同期的9.857億元相比增長109.6%，這也是自趣店登陸美股之后首次出現單季度凈虧損的一次財報。

“百億補貼”押注萬里目

據了解，從2017第四季度后趣店注冊用戶增長速度就已開始下滑， 2019年注冊用戶增長近乎停滯，趣店迫切尋求流量增長的救命稻草。 利用社交裂變這一拼多多開創的玩法，套用到高端奢侈品行業，上線跨境奢侈品電商平臺，目光瞄準高🏅端客戶資源。

今年3月，趣店推出了奢侈品電商項目“萬里目”，萬里目是跨境奢侈品電商平臺，與100多家實力買手店和品牌供應商達成戰略合作，建立一手▨貨源的直采渠道。

壕擲“百億補貼”，補貼適用的商品品類包含美妝、服飾，鞋履等等，囊括了Gucci、Burbe♋rry、🐼Louis Vuitton、LaMer等多種奢侈品品牌，補貼力度達到七八折，甚至有些產品的折扣力度可以低至五折以下，同時，還與中檢集團官方合作，承諾“假一賠十”。

為了開擴市場，萬里目還宣布꧃簽約了趙薇、黃曉明、雷佳音、鄭愷、賈乃亮五位明星成為品牌大使，在趣店過得如此“艱難”的情況下，趣店仍不惜重金高調入局奢侈品電商行業，在上💟線初期各渠道鋪天蓋地的宣傳，對萬里目的重視程度可見一斑。“萬里目”推出百億補貼，對消費者來說是極具誘惑力的，但是“燒錢”不可能一直持續，補貼和明星代言可以在短期內帶動銷售額增長，但從長期來看，還是要看平臺自身具不具備完善的銷售體系。

奢侈品電商能否拯救趣店

疫情的突發狀況，也讓奢侈品電商行業陷入泥沼。

全球奢侈品銷量明顯遭受疫情暴擊之時，奢侈品電商平臺萬里目卻在美股上市公司🎐趣店集團的力捧下，依靠巨額補貼模式迅速躥紅，趣店借此為突破點殺入電商領域♚，未嘗不是一個好的選擇。 雖然，線上奢侈品零售電商行業賽道早已擁擠不堪，但還沒有誰能真正做到一家獨大。

萬里目的目標是提供一站式的網上奢侈品時尚購物體驗，平臺上的商品大都來自于與趣店合作的第三方供應商，從商品到供應鏈到最后🐽的物流，都是外包給第三方，這種模式的好處是趣店沒有庫存壓力，可以集中精力“輕資產”運營。 但是短板也是顯而易見的，由于奢侈品本身的高單價、高風險的特征，萬里目沒法對產品進行第一道把關，“是否正品”掌握在第三方供應商的手上，“信任”不一定能得到保障。

雖然低價入場的方式能讓萬里目迅速獲得消費者矚目，前期大額補貼形成的價格優勢獲取流量搶占奢侈品市場份額，但萬里目“百億補貼”噱頭也很難經得起推敲，顯然，趣店目ꦍ前還沒有足夠穩定的供應鏈，靠單點采購很難維持穩定的貨物供給和價格壁壘，長期靠低價換取流量并不現實。

線上奢侈品電商行業或許是趣店在業務急速滑坡、市值大幅縮水下的一次發展機遇，同時也是一個挑戰，🐼不惜砸重金推出的萬里目面臨的考驗頗多，但目前想憑借萬里目要拯救🔴趣店還差點火候，要走的路還很長。

但可以預見的是，趣店的核心業務已經出現了拐🐭點，眼下萬里目被趣店寄予厚望，但能否在跨境奢侈品電商上打開一個新的突破口還是得面臨諸多挑戰，趣店能否把握住機會恐怕還需要趣店通過實踐來驗證。