“中國消費者待在家中，世界零售商遭受打擊”，彭博新聞社近日如是報道，在首爾的化妝品商店、東京銀座華麗的百貨商店和巴黎的奢侈品商店，中國游客正在減少。

報道稱，對全球很多品牌來說，中國消費者曾是他們線下消費的主力，疫情正在產生實質性的負面影響，他們的利潤急速下滑。

不過，對提前布局、積極開拓線上渠道的海外品牌來說，過去的互聯網戰略打下了基礎，當線下渠道受阻，出口到中國線上發力則成為他們拓銷的通路。作為海外品牌入華的平臺，天貓國際成為海外品牌線上拓銷的主場。

沒人出門不代表沒人買買買，數據顯示，今年2月份，天貓國際上中國消費者購買的進口商品同比增長超52%。其中，科技美容、科美口腔為代表的美容美體儀器類的購買同比增長達459%。

“近3個月來，超20萬個新品上線天貓國際，海外品牌開店速度同比漲327%”，天貓國際全球招商及大客戶部總經理董臻貞表示。

 



線上消費回暖，天貓國際2月銷量增52%

中國消費者對優質進口商品的需求與日俱增，中國市場成為海外品牌尋求新增長的重要市場。而隨著暖春消費季的來臨，中國消費者壓抑良久的消費熱情，更是海外品牌用線上增長的銷量彌補損失的良機。

事實上，提前布局的海外品牌已經證明了他們的選擇。2月份以來，進口小家電、廚電、美容美體儀器、游戲機、母嬰、美妝護膚品都極受中國消費者歡迎，線上消費明顯回暖。

去年8月入駐天貓國際的日本潤喉品牌龍角散海外旗艦店，憑借小小的潤喉糖，如今月銷量超過百萬元，近三個月銷量環比增長119%。以往，中國游客去到日本線下藥妝店里買它，如今，中國消費者的購買力轉戰線上。

長期以來，眾多海外品牌入華精準觸摸到了數量龐大的年輕用戶，開拓了新市場。目前，共有全球78個國家和地區22000多個海外品牌匯聚在天貓國際。其中，8成以上品牌為第一次入華。天貓國際平臺的“首店經濟”效應，一直是海外品牌成長的加速劑，也成為這次海外品牌的轉折良機。

 

提前布局，“早鳥”美容儀銷量漲459%

其中，科技美容、科美口腔為代表的美容美體儀器成為2月份增長很快的行業，同比增長達459%。

這不僅得益于中國年輕女性對黑科技美容消費需求的不斷升級，更為重要的是美容儀品牌對中國市場的提前布局，讓他們成為2月份中國“宅經濟”的大贏家。

事實上，早在去年底，韓國四大美容美體儀品牌Ulike、Omelon、Cellreturn、DPC就與天貓國際達成新品合作計劃，通過天貓國際平臺引入更多新產品，滿足中國年輕人的“科技范”美容新需求。

“這讓我們很是欣喜，天貓國際是韓國品牌進軍中國市場的重要平臺，也是此次疫情下品牌線上拓銷的優秀通路。”Ulike CEO潘玉平表示，線下美容院不能去了，也加快了宅美容行業的發展。

去年9月，阿里進口業務商家大會上，天貓國際發布“𒅌三新”策略：通過孵化“新品類”、引入“新品牌”、“新商品”三種方式挖掘進口消費新需求，不斷滿足年輕消費者對多元進口ꦇ生活方式的追求。