3月10日，宜ඣ家家居宣布正式入駐天貓，開設全球第三方平臺的線上官方旗艦店。天貓方面表示，作為疫情以來的第一個重大商業合作，宜家入駐天貓，也標志著商業世界的活♛力在回歸，全球品牌在加速布局中國市場。

分析認為，由于新冠疫情影響，加速了家居向線上發展的步伐。比如近日美克家居推出在線化的服務平臺“美家心選”小程序。新型冠狀病毒肺炎蔓🌼延，家居線下流量遭受沖擊，家居經銷商戶等承受了巨大的經營壓力，家居公司謀求渠道與產品變革。

由于正處新冠疫情期間，外界普遍猜測宜家此時選擇登陸天貓，是為了緩沖疫情對線𝓀下渠道的沖擊。對此，宜家中國區總裁安娜庫麗佳解釋，疫情對宜家中國也有一定的影響，但不是特別顯著。♔此次入駐天貓是宜家中國在18個月前就開始施行的數字化創新、渠道拓展戰略。

𒈔“和天貓合作擴大了宜家在中國的輻射網絡，天貓旗艦店和實體店可以互✨相補充，此外，宜家的購物APP也正式上線。”安娜庫麗佳透露，宜家還將繼續拓展線下商場模式，在其他城市布局小型商場。

近年來各大🅺家居企業紛紛轉戰線上，包括天貓在內的電商平臺也在積極搶占市場。對于天貓而言，能夠吸引宜家這樣的巨頭入駐平臺，對其在家居電商市場的份額提升有著重要的作用。

據悉，宜家天貓旗艦店上架3800余款產品，包括客廳、臥室等品類的暢銷商品。目前，雙方還打通了會員體系，消費者在宜家天貓旗艦店和門店可使🥃用同一賬號，且價格一致。

家居市場的消費者變化、渠道流量變化在倒逼家居產業變革。本次疫情反映出了傳統家居渠道對線下流量紅利的過分依賴，在地產紅利消退、消費者行為變化、渠道流量碎片🎃化的背景下，提升運營效率勢在必行。

但家居電商還面臨著物流和消費體驗的問題。對此，天貓和宜家中國均表示，此次采用局部地區開放的模式。初𒉰期服務上海、江蘇、浙江、安徽的消費者，并逐步拓展至全國。