5月23日消息，京東618全球品🎃牌峰會日前在北京舉行。京東宣布，將重點深挖微信市場，拓展低線用戶，利用微信一級入口及微信市場的用戶及資源，打造區別于京東現有的場景和模式。

據了解，京東基于不斷挖掘微信社交渠道的價值，推出“京東拼購”這一新型社交電商平臺。同時，京東重視為品牌提供全面的賦能💦方案，推出了一站式社交營銷服務平臺“社交魔方”和基于商品種草導購分享的UGC社交分享內容導購生態“購物圈”，并完成了這三者相互賦能的完整社交電商生態的搭建，幫助品牌商家實現曝光、拉新、下沉及社交流量獲取的轉化。

過🎃去五年，京東和騰訊優勢互補，實現了全方位、立體化的緊密合作，這個擁有10億級活躍用戶的超級入口為京東帶來了豐沛的流量和眾多新用戶。京東通過全方位布局不斷挖掘微信社交渠道的價值，京東拼購這一“新型社交電商”由此應運而生。同時，京東重視為品牌提供全面的賦能方案，推出了一站式社交營銷服務平臺“社交魔方”和基于商品種草導購分享且功能體驗完整的UGC社交分享內容導購生態“購物圈”，并完成了這三者相互賦能的完整社ꦚ交電商生態的搭建，幫助品牌商家實現曝光、拉新、下沉及社交流量獲取轉化的最大化。

京東拼購打磨品控流程 “新型社交電商”助力渠道下沉與拉新

社交電商憑借社交裂變快速觸ౠ達消費人群的優勢，以及對低線城市用戶的廣泛覆蓋，崛起為電商行業新風口🐻。在零售行業劇變的當下，京東與騰訊合作的延續和深化，勢必對整個行業帶來深刻而長遠的影響。

作為新型社交電商，京東拼購承擔了京東探索微信市場的重任，對京東用戶向低線城市下沉和拉新起到ꩲ了非常重要的作用。京東拼購依托京東主站，對于入駐商家的審核、商品呈現方式及品質把控都與京東主站一脈相承，有著其他社交電商平臺不具備的優勢。

京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞表示：“京東在過去一段時間內一直在開展新的基于社交玩法的業務，就是拼購。通過拼🐻購獲取新用戶是過去一年京東拉新的非常主要的方式之一。今年618開啟的第一天就是我們的‘全🐠民拼購日’，除了微信，我們也會在京東PC端及各種各樣的主戰場全面開展‘全民拼購日’，這彰顯了京東獲取下沉市場的信心。”

社交玩法是拼購的精髓，其核心在于刺激消費者分享和參與的積極性，從而實現快速裂變。京東拼購，更進一步依托京東社交魔方豐富有效的社交玩法，對渠道下沉和拉新起到了十分關鍵的作用：2018年3月，京東拼購開始打造每月一次的“拼購節”，旨在為商家和消費者帶來“低價不低質”的盛大狂歡，期間的SNS社交互動玩法和國民級IP聯動更是極具吸睛效力；2018年“京東11.11全球好物節”期間，京東拼購首次推出“全民拼購日”，創造了用戶ﷺ增長的全新峰值。

為更好把握品質和質量關卡，京東拼購于去年4月啟動了“萬家工廠直供”戰略，從源頭斬斷了消費者對于“質”的顧慮。同時京東拼購又依托前端高轉化的流量運營，在確保價格優勢的基礎上提高用戶體ꦐ驗。京東拼購希望帶動工廠型商家的轉型升級，在工廠好貨和消費者之間搭建起一座“低價不低質”的商品橋梁。

與此同時，京東拼購還啟動了產業帶布局。京東拼購希望通過自身及各條產業帶自有的優勢，與優質工廠開展中長期深度合作，帶動地方產業快速༺發展。截至目前，京東拼購已完成與30余個產業帶和集散地的合作，涵蓋10余個省市的服飾、家電、清潔、玩具等多個品類，🍨預計今年全年將完成與50個產業帶和集散地的深度合作。

“一機兩翼”打造新爆發點,京東拼購借微信入口“拔得頭籌”

在即將到來的京東618全球年中購物節中，京東拼購推出了一系列有趣好玩的活動，將“優惠、豐富、好玩、省心”體現得淋漓盡致：在5月24日的“全民拼購日”中，每日3場“全民1元超值拼”限量搶，工廠爆款團為消費者精選優質工廠的放心商品；ไ在5月25日的“好店大賞”中，消費者只需1元即可在十大王牌好店中搶購爆款好貨；5月26日的“玩法日”將推出眾多砍價玩法和爆款神器玩法；而6月8日的“超級福利日”更是將整個拼購618推向高潮。

目前，京東拼購已經構建完成由拼購+社交魔方+購物圈組成的“一機兩翼”社交營銷體系，擁有包括微信、手Q兩大億級社交平臺在內的七大流量入口。商戶加入京東拼購后，即可通過后臺系統一鍵覆蓋京東APP、京東微信購物、京東手Q購物、拼購小程序、M站、PC端及京東拼購APP七大場景，不必在不同平臺反復搭建重復投入，將平臺搭建成本、運營成本降至很低。消費者也能夠通過多種多樣的購物場景使用京東拼購，不再受到購物場景和渠道的ꦡ限制。

在“一機兩翼”社交營銷體系中，微信入口都起到了關鍵作用。韓瑞指出：“今年5月，京東已經和騰訊續簽了戰略合作，618期間京東最寶貴的PLU💮S會員將會跟騰訊VIP會員展開深入的合作，實現初步打通。更重要的是，京東將擁有騰訊提供的獨家一級入口以及非常優質的微信二級入口，京東將利用這些入口及微信市場的海量用戶等獨特資源，打造區別于京東現有場景和模式的全新平臺，深度挖掘微信市場并拓展三到六線城市用戶，而這個全新平臺將是我們和騰訊未來三年合作非常重要的一個全新開啟。與此同時，京東也將深度利用社交裂變這樣一種新型的營銷方式，在微信里進行拓展，把社交頁面的玩法發揮到極致。”未來，京東拼購將充分利用微信入口優勢，在京東零售的開放戰略下，深挖社交裂變玩法，搶占新一輪社交電商風口。

京東拼購良好的發展勢頭給整個社交電商市場的持續成長注入強心劑🥃，而🍬此次在京東618全球品牌峰會上與騰訊全新合作細節的公布，更意味著京東將充分整合、升級包括京東拼購在內的社交電商領域的廣泛布局，為行業發展變革打造超級引擎。

文章來源：//kkaexw.cn/c2019051601.html

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