APP和其他產品一樣，也有其生命周期，在其生命周期的不同階段，運營也該有的放矢，使用不同的策略🧜。關𝔉于APP運營，萬小米想說的是只有用對了方法才能讓APP正常運行甚至實現“自運營”。下面萬米電商云就和大家一起來探討下，APP生命周期分為哪幾個階段，分別應該做好哪些運營工作?

1. 探索期：

大量的APP在成型之前，更多是在閉門造車，一款全新的APP到👍底是創造者們在自嗨還是真正可以擊中用戶痛點，還有待驗證。當產品處🐻在探索期時，需要有一定的用戶，幫助產品驗證產品模式。

如何運營：

在APP的探索期，產品和用戶是運營的重點，產品更有待用戶的驗證，在這一階段運營需要找到產品的精準用戶群——種🀅子用戶。 考慮到后續會有大量用戶進入，所以也需要提前確定好內容調性，形成自己獨立的風格。

(1)引入種子用戶

說到種子用戶，不僅讓人想到知乎早期投入市場的時候，先期基礎用戶是創始人通過自己的人脈，邀請業內一些名ꦉ人優先使用，借助這些人的名氣進行傳播，一時間🍃網上出現了各種求邀請碼的帖子。

需要注意的是，運營種要將用戶遇到的問題和建議及時🦩反饋給產品經理，從而產品可以快速的改進和優化再🤡次投入市場中。

(2)內容調性的確定

內容調性會對用戶第一次進入這個APP時的主觀感受產生影響，所以在這個階段，運營人員應該確定好APP的內容調性：如果是內容產品，需要確定內容的評判標準;𝐆如果是電商產品，需要確定商品的圖片展示;如果是社交產品，則需要確定用戶之間如何連接等等。

2. 成長期：

產品已經驗證完自己的模式，正式推向市場，供用戶選擇。此時各類競品也會出現，如果𒅌產品沒能快速獲取用戶，則會被對手趕超。所以在這個時期，產品會根據用戶的需求快速迭代。

如何運營：

🐬產品進入成長期，一切準備就緒，此時最需要的就是大量的用戶了，各種推廣和拉新的方法趕緊用起來吧。此時可以對APP⛎進行重點推廣，并可以開始嘗試做活動。

(1)推廣推廣

在前面一篇運營干貨《一篇就夠，6大獲客模式，APP推廣原沒有你想象中的那么難!》中已經給大家分享了APP六大推廣方式(人肉地推、異業合作、廣告投放、ASO優化、社交傳播、內部轉化)，此外，萬米電商云還想到了一種見效較快的推廣方法，那就是網紅付費推廣。可以選擇和產品調性相符的網紅，切記不要為了🍸流量亂投。

(2)活動上線

APP需要大量的用戶，而活動能夠在短時間內快速拉新，所以在這一個階段，精心🏅籌備一些活動必不可少。 這不僅讓萬米電商云想起了前些年的外賣補貼大戰、共享單車補貼大戰等等，不過這類🤡活動自帶“燒錢屬性”，需要投入很多的資金成本。

燒錢補貼確實一時間能夠為平臺帶來大量用戶，但這種方式很難長久，留存率才是對拉新效果的考量，這種方式用戶忠🐷誠度并不高，所以我們還是可以嘗試通過一些具有創意的小活動不斷吸引⛦APP的精準用戶。

逐漸培養用戶的使用習慣(♕提高運營計劃周期、利用好關鍵節點，做長期策略設計、多和產品人員、開發人員做好溝通、關注競品，看看最近有什么大動作)不斷增加用戶的粘度。

3. 成熟期：

產品進入成熟期時，已經累ꦯ積了大量的用戶，但此時，市場仍存在著較多的競品，若掉以輕心，很容易被別人搶占市場。所以，在這個階段，運營是重點，可以重點圍繞著用戶進行精細化運營，增強品牌的認知、提升用戶的活躍性和粘度。

如何運營：

這一階段除了要注重用戶運營，提高用戶活躍度，還要注重品牌的運營。

(1)用戶活躍度

此時APP內已經有了大量用戶，但是并不活躍，所以部分APP會在這個階段完善用戶激勵體系。如物質激勵：實物或𓆉者虛擬物品;價值激勵：用戶特權、身份標簽、𒁏優惠服務;情感激勵：互動激勵、挑戰激勵等等。

(2)品牌打造

在成熟期，app還是相對活躍的。此時需要加強品牌的植入并不斷擴大宣傳，拉新、激活，ꦅ不斷延長成熟階段的生命周期。此時可以打造品牌的吉祥物、尋找品牌的代言人并不斷推出一些優惠活動來提升用戶的體🌼驗感，畢竟口碑營銷才是最高級玩法。

4. 衰退期：

產品市場已接近飽和，當產品的大量用戶流向競爭對手那里時，產品也迎來了衰退期。但不意味著產品生命周期會就此結束，運營得當，♐也可令產品再次爆發。

如何運營：

每一個互聯網產品，都會進入衰退期，但這并不意味著這個產品的生命會完結; 其主要的原因是，AไPP市場占有率不足，替代品利益驅使，用戶不斷流失;首先需要考慮APP價值是否有延續♛性，配置資源是否滿足;需要對應有的運營模式進行復盤，迭代出創新點，重新吸引用戶;適當增加資金投入，加大利益驅動。

在APP的衰退期采取系列措施，使流失降至最低，并重新實現拉新，讓APP處于維持階段也就是所謂的回🦄流期꧒。

這一階段較難管控，隨著新用戶的涌入不斷激活，APP的ﷺ價值和已有運營模式還需要再次驗證，這樣又進入了新一期的探索階段。我們可以利用原有留存用戶快速進行市場驗證和運營方式驗證;嘗試以創新點為APP亮點進行拉新，總之是利用剩余的資源進行止損和翻盤。

以上是萬米電商云給大家分享的，APP在不同的生命周期可以使用的運營手段⛦，供大家參考交流。當然最后，還想再次強調的便是：任何階段的運營都要圍繞目標循序漸進的開展工作。